6月25日(ri)，FBIF2024食(shi)品(pin)飲料創新論(lun)壇(tan)及FBIF食(shi)品(pin)創新展(zhan)(以下簡稱“FBIF2024”)在上海國(guo)家會展(zhan)中心開幕，甜啦(la)啦(la)品(pin)牌(pai)運(yun)營中心總監馬駿受邀參會，并代(dai)表品(pin)牌(pai)參與FBIF2024營銷創新分論(lun)壇(tan)分享。

FBIF2024以“破(po)卷出新(xin)”為主題(ti)，通過200多(duo)個話(hua)題(ti)分享(xiang)，與(yu)大家(jia)共(gong)同(tong)探討(tao)企業如何打破(po)“內卷慣性(xing)”，在(zai)充滿不確(que)定性(xing)的環境下(xia)(xia)，達到品牌高(gao)速(su)增(zeng)長。現場，甜啦(la)啦(la)品牌運(yun)營中心總監馬駿帶來主題(ti)為《下(xia)(xia)沉(chen)市場特(te)點、以及甜啦(la)啦(la)在(zai)下(xia)(xia)沉(chen)市場的“實戰經(jing)驗”》的演講，他從下(xia)(xia)沉(chen)市場切入，分享(xiang)甜啦(la)啦(la)品牌的成立與(yu)發展，與(yu)大家(jia)共(gong)同(tong)探討(tao)下(xia)(xia)沉(chen)市場的增(zeng)量布局。

現場(chang)，馬駿深入剖析了(le)下(xia)沉(chen)市場(chang)的消費特征，分享了(le)甜啦(la)啦(la)如(ru)何在這一市場(chang)環境(jing)中找(zhao)到突破口(kou)，找(zhao)準自(zi)身的定位和發(fa)展(zhan)路徑，實(shi)現品牌(pai)快速(su)擴張和市場(chang)份額(e)的穩固增長。他從品牌(pai)發(fa)展(zhan)歷(li)程切入，圍繞(rao)甜啦(la)啦(la)品牌(pai)定位、產研實(shi)力、寵粉營銷(xiao)、供應鏈體系(xi)、加盟服務制度等方(fang)面，詳細(xi)講(jiang)述甜啦(la)啦(la)“緣起(qi)下(xia)沉(chen)，更懂(dong)下(xia)沉(chen)”的品牌(pai)屬性，為與會者提(ti)供了(le)寶(bao)貴的行業洞見(jian)和實(shi)操指南。

據了(le)解(jie)本次甜啦(la)(la)啦(la)(la)還攜(xie)爆(bao)品(pin)(pin)(pin)果(guo)茶(cha)(cha)“超仙(xian)黑桑葚”參(can)加FBIF全球(qiu)創(chuang)意包裝(zhuang)(zhuang)作品(pin)(pin)(pin)集“視(shi)覺升級”展示區(qu)，將(jiang)獨特(te)的(de)(de)千年非遺漆器融合產(chan)品(pin)(pin)(pin)包裝(zhuang)(zhuang)，傳播民族文化自信。馬駿現場(chang)(chang)介紹道，甜啦(la)(la)啦(la)(la)于2015年成立(li)以(yi)(yi)來，以(yi)(yi)產(chan)品(pin)(pin)(pin)為核心，通(tong)過(guo)深入了(le)解(jie)下沉(chen)市(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)消費特(te)征和需(xu)求，不(bu)斷推(tui)出(chu)好喝、低價(jia)、高顏值(zhi)的(de)(de)水果(guo)茶(cha)(cha)飲(yin)品(pin)(pin)(pin)。其(qi)中一桶水果(guo)茶(cha)(cha)、一桶全家(jia)福率先打(da)開(kai)了(le)“桶裝(zhuang)(zhuang)茶(cha)(cha)飲(yin)”市(shi)場(chang)(chang);此(ci)外超牛牛油果(guo)、超紅車厘子更是實(shi)(shi)現高價(jia)水果(guo)自由(you);而清(qing)風茉白鮮奶茶(cha)(cha)為代(dai)表的(de)(de)鮮奶茶(cha)(cha)系列，更是以(yi)(yi)高品(pin)(pin)(pin)質(zhi)、親民價(jia)的(de)(de)特(te)點，一躍(yue)成為品(pin)(pin)(pin)牌(pai)頂流產(chan)品(pin)(pin)(pin)。在(zai)不(bu)斷升級的(de)(de)產(chan)研(yan)實(shi)(shi)力(li)驅動(dong)下，甜啦(la)(la)啦(la)(la)不(bu)僅成功打(da)開(kai)了(le)下沉(chen)市(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)大門(men)，還實(shi)(shi)現了(le)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)快速(su)擴張。截至目前，甜啦(la)(la)啦(la)(la)累計簽約門(men)店超7500家(jia)，覆蓋全國31個省、直轄市(shi)及(ji)自治區(qu)。此(ci)外，甜啦(la)(la)啦(la)(la)還于2023年正式進軍海外市(shi)場(chang)(chang)，在(zai)印尼首都雅加達開(kai)出(chu)13家(jia)門(men)店，展現出(chu)強大的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)影響力(li)和市(shi)場(chang)(chang)競爭(zheng)力(li)。

在(zai)供(gong)應鏈建設方面(mian)(mian)，甜(tian)啦(la)啦(la)在(zai)2018年就全面(mian)(mian)布局(ju)供(gong)應鏈體系(xi)，深入源頭產(chan)地管(guan)控(kong)，在(zai)核心產(chan)區采購保(bao)證(zheng)原(yuan)物料品(pin)質(zhi)。在(zai)系(xi)統層面(mian)(mian)布局(ju)，利用(yong)大(da)數據和算法模型來(lai)支持采購計劃、庫(ku)存管(guan)控(kong)、智(zhi)能(neng)補貨等功能(neng)，以大(da)數據底座，數倉管(guan)理(li)，提供(gong)標準化且高(gao)質(zhi)量數據，來(lai)支持智(zhi)能(neng)供(gong)應鏈運營。“規(gui)模是品(pin)牌的(de)(de)護城河。”馬駿提到，“品(pin)牌高(gao)速(su)發展離不開加(jia)盟(meng)商的(de)(de)陪(pei)伴與(yu)支持，品(pin)牌總部(bu)秉承(cheng)利他之心，與(yu)加(jia)盟(meng)商共進(jin)退。”據悉甜(tian)啦(la)啦(la)早已完成從“管(guan)理(li)型總部(bu)”到“服(fu)(fu)務(wu)型總部(bu)”的(de)(de)轉型，除(chu)卻常規(gui)培(pei)訓(xun)、市場部(bu)跟進(jin)服(fu)(fu)務(wu)以外，甜(tian)啦(la)啦(la)還設有“董事長熱線(xian)”“反(fan)腐熱線(xian)”“一個(ge)電(dian)話制度”“總監巡店”等多項管(guan)理(li)服(fu)(fu)務(wu)措，進(jin)一步(bu)為(wei)門店經營保(bao)駕護航。

現場(chang)，甜啦(la)啦(la)關(guan)于下沉市(shi)場(chang)的經驗分享為(wei)新(xin)茶飲行(xing)(xing)業(ye)帶來(lai)更(geng)多(duo)啟發，為(wei)消費市(shi)場(chang)挖掘(jue)更(geng)多(duo)增長點。未(wei)來(lai)，甜啦(la)啦(la)將繼續深耕(geng)“國(guo)民時(shi)尚茶飲”品牌定位，不斷探索和創新(xin)，以更(geng)多(duo)高質平價的產品滿(man)足(zu)廣大消費者的需求，推動新(xin)茶飲行(xing)(xing)業(ye)多(duo)維度、高質量發展。