8月26日(ri)、27日(ri)，為期兩天的“甜啦啦冰淇淋城市(shi)挑(tiao)戰賽”決賽在(zai)安徽蚌埠落下(xia)帷(wei)幕，超(chao)8000人齊聚(ju)淮河文化(hua)廣場為甜啦啦冰淇淋城市(shi)挑(tiao)戰賽畫下(xia)圓滿句號(hao)。

圖注：甜啦(la)啦(la)冰淇淋(lin)城市挑(tiao)戰賽 蚌埠站(zhan)現場圖

以蚌埠為擂臺，甜啦啦潮趣比拼贏汽車。

26日，甜(tian)啦(la)(la)啦(la)(la)冰淇(qi)(qi)淋(lin)(lin)(lin)城市挑(tiao)戰賽第(di)7站(zhan)來到(dao)甜(tian)啦(la)(la)啦(la)(la)大(da)(da)本營——蚌(bang)(bang)(bang)埠(bu)。于萬(wan)眾(zhong)期待中(zhong)(zhong)展開激(ji)烈的(de)(de)角逐(zhu)。“我是特意從淮北(bei)來蚌(bang)(bang)(bang)埠(bu)參(can)加(jia)比賽的(de)(de)，希望下次甜(tian)啦(la)(la)啦(la)(la)能在淮北(bei)做一場(chang)(chang)(chang)大(da)(da)型(xing)活動!”選(xuan)手(shou)張先生激(ji)動地說到(dao)。最終比賽的(de)(de)結果，“高度(du)、克(ke)(ke)數、數量”三大(da)(da)賽道中(zhong)(zhong)分別以“高度(du)10cm、克(ke)(ke)數100克(ke)(ke)、數量13支”角逐(zhu)出蚌(bang)(bang)(bang)埠(bu)站(zhan)第(di)一名。除(chu)了冰淇(qi)(qi)淋(lin)(lin)(lin)挑(tiao)戰賽，現(xian)場(chang)(chang)(chang)還設(she)有“城市涂鴉”“掃碼刮(gua)刮(gua)樂”等互動環節，“帶寶(bao)寶(bao)來玩的(de)(de)，家里小(xiao)朋(peng)友最喜歡(huan)冰淇(qi)(qi)淋(lin)(lin)(lin)畫畫～”“刮(gua)刮(gua)樂中(zhong)(zhong)了100元!吃了自(zi)己親手(shou)做的(de)(de)冰淇(qi)(qi)淋(lin)(lin)(lin)，這一趟(tang)不虛此行(xing)!”“期待好(hao)久，終于等到(dao)蚌(bang)(bang)(bang)埠(bu)場(chang)(chang)(chang)了!”現(xian)場(chang)(chang)(chang)參(can)與者眾(zhong)多(duo)，熱烈的(de)(de)氣(qi)氛充滿淮河文(wen)化廣場(chang)(chang)(chang)。

圖注：決賽獲獎人員合影

27日，甜啦啦冰淇淋城(cheng)市挑戰賽總決賽在蚌(bang)埠開啟，現場來自南陽、齊齊哈爾、保定、錦州、上(shang)(shang)饒、運城(cheng)的(de)優勝者和蚌(bang)埠站賽道(dao)冠軍(jun)，齊聚一(yi)堂，展開終極(ji)大(da)獎角逐。來自江西上(shang)(shang)饒的(de)王女士(shi)榮登第一(yi)，獲得一(yi)等獎五菱宏光新能源(yuan)汽車1輛;二等獎、三(san)等獎分別由來自江西、山西、蚌(bang)埠的(de)挑戰者獲得。

圖注：決賽(sai)一(yi)等獎“五(wu)菱(ling)宏光mini”汽車巡游

為(wei)了(le)增加活動的(de)趣(qu)味性(xing)，除了(le)激烈的(de)賽事，現(xian)(xian)場還有“DIY互動”環(huan)節，通(tong)過選(xuan)擇喜歡的(de)冰(bing)淇淋(lin)口味、配合活動限定貼紙，進(jin)行(xing)冰(bing)淇淋(lin)搖(yao)搖(yao)杯(bei)(bei)的(de)DIY。“讓(rang)往(wang)來游(you)客沉浸式參與其中，通(tong)過親(qin)自動手制作飲品，進(jin)一步了(le)解甜(tian)啦(la)啦(la)品牌，感受品牌魅力。”現(xian)(xian)場甜(tian)啦(la)啦(la)工作人員表(biao)示。“搖(yao)搖(yao)杯(bei)(bei)可是斷貨(huo)王(wang)，在(zai)蚌埠實現(xian)(xian)搖(yao)搖(yao)杯(bei)(bei)DIY自由了(le)!”“太有意思了(le)!能(neng)喝到親(qin)手做的(de)搖(yao)搖(yao)杯(bei)(bei)!”“甜(tian)啦(la)啦(la)這樣的(de)活動再多一點就好(hao)啦(la)!”

圖(tu)注：決賽現場 一等獎獲得者(zhe)精彩(cai)回顧

以冰淇淋為主題，串聯七城用戶新潮流。

從(cong)7月初到8月底，甜啦(la)(la)啦(la)(la)冰淇淋城市挑戰賽(sai)已走過(guo)7個城市。從(cong)南陽出發，經(jing)過(guo)齊齊哈爾、保定、錦州(zhou)、上(shang)饒(rao)、運城，最后一站來到甜啦(la)(la)啦(la)(la)大本營(ying)蚌(bang)埠，累計參與人(ren)次(ci)超50,000人(ren)次(ci)。

圖注(zhu)：甜啦啦冰淇淋城市(shi)挑(tiao)戰賽 精彩回(hui)顧

于炎(yan)炎(yan)夏(xia)季打造(zao)清(qing)涼(liang)城市(shi)快閃活動，讓每一位參與者都能夠免費暢享冰淇淋(lin)盛宴、感受(shou)甜(tian)啦啦產品和品牌的(de)趣味活力。“此次(ci)選擇7城打造(zao)大型冰淇淋(lin)主題挑戰賽，通過絢麗吸睛(jing)的(de)場景(jing)搭建和趣味豐(feng)富的(de)比拼環節，與Z世代審美同頻，為(wei)城市(shi)增添潮流青年(nian)聚會新‘趣’處，為(wei)城市(shi)商圈注入(ru)先(xian)鋒潮流力量(liang)。”甜(tian)啦啦方面(mian)表示。

以城市為基點，洞察品牌營銷新思路。

為(wei)甜(tian)(tian)啦啦主力消費(fei)城市(shi)(shi)商(shang)圈注入(ru)年輕力量，是(shi)甜(tian)(tian)啦啦舉(ju)辦(ban)冰淇(qi)淋城市(shi)(shi)挑戰賽(sai)的出發(fa)點之一(yi)(yi)。 當前城市(shi)(shi)營(ying)銷，已成為(wei)品牌的社(she)交場，品牌以(yi)特定的城市(shi)(shi)語言(yan)，與年輕人打交道，打開他們的話匣子。“甜(tian)(tian)啦啦冰淇(qi)淋城市(shi)(shi)挑戰賽(sai)”就(jiu)是(shi)以(yi)“冰淇(qi)淋”為(wei)媒(mei)的一(yi)(yi)場“品牌City Walk”，旨(zhi)在通過城市(shi)(shi)快閃互動的方式(shi)，讓品牌在更多消費(fei)者心里留有回響，跨越地域(yu)桎(zhi)梏傳遞甜(tian)(tian)啦啦年輕、時尚的品牌主張。

在(zai)茶飲消費市(shi)場中(zhong)，大部(bu)分用戶對甜啦(la)(la)啦(la)(la)的(de)品(pin)牌認(ren)知(zhi)停留(liu)在(zai)產(chan)品(pin)優秀(xiu)、價格親民階段。隨(sui)著甜啦(la)(la)啦(la)(la)冰(bing)淇淋(lin)城市(shi)挑戰賽的(de)舉辦，在(zai)深入各(ge)個城市(shi)的(de)過(guo)程中(zhong)，刷(shua)新了各(ge)地消費者(zhe)的(de)認(ren)知(zhi)。“甜啦(la)(la)啦(la)(la)的(de)活(huo)動真的(de)很有意思(si)，必須得(de)買(mai)一(yi)杯支(zhi)持一(yi)下!”“看到有活(huo)動，就拉著朋友一(yi)起(qi)來玩(wan)，冰(bing)淇淋(lin)自由啦(la)(la)!”“甜啦(la)(la)啦(la)(la)的(de)果茶真的(de)絕絕子!活(huo)動還這么好玩(wan)，愛(ai)了愛(ai)了!”

圖注：甜(tian)啦(la)(la)啦(la)(la)冰淇(qi)淋城(cheng)市挑戰賽現場

根(gen)據餓(e)了(le)么(me)《2023中(zhong)國(guo)現制茶飲(yin)、咖(ka)啡行業白皮書(shu)》顯示，茶飲(yin)主(zhu)(zhu)力消(xiao)費(fei)人群正在年輕化(hua)。其中(zhong)，18-24歲消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)占比(bi)34%，25-30歲消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)占比(bi)27%。隨著(zhu)年輕人逐(zhu)漸(jian)成(cheng)了(le)新茶飲(yin)消(xiao)費(fei)的(de)主(zhu)(zhu)力，在新消(xiao)費(fei)時代下，顧客的(de)需求更加(jia)多(duo)(duo)元化(hua)。這也(ye)倒逼著(zhu)品(pin)牌(pai)們不(bu)能再固步自封，而是要主(zhu)(zhu)動斬獲年輕消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)心(xin)。甜啦啦選擇(ze)全(quan)國(guo)范圍(wei)內7座城市舉辦冰(bing)淇(qi)淋(lin)挑主(zhu)(zhu)題活動，從季節節點精(jing)準切入(ru)，在炎炎夏日，傳遞涼爽、趣味、甜蜜(mi)的(de)情緒價(jia)值。此外，以冰(bing)淇(qi)淋(lin)為社(she)交貨幣，在社(she)交平臺(tai)上(shang)(shang)持續發酵。把營銷從線上(shang)(shang)拉到線下，結合(he)城市特性，擴(kuo)充消(xiao)費(fei)場景，達到更多(duo)(duo)人群的(de)滲透，炒熱品(pin)牌(pai)氛(fen)圍(wei)。

紅星資本局發布的(de)《2022年中國(guo)新(xin)式(shi)(shi)茶飲(yin)研究報告》中提到，如(ru)今的(de)新(xin)式(shi)(shi)茶飲(yin)已不僅局限于解渴消(xiao)暑的(de)作(zuo)用，更(geng)被賦(fu)予了情緒價值(zhi)(zhi)、社(she)交屬(shu)(shu)性、養生需求、DIY等(deng)多重屬(shu)(shu)性。“甜啦(la)(la)啦(la)(la)品牌一直致力于洞(dong)察消(xiao)費(fei)(fei)新(xin)趨(qu)勢(shi)，通(tong)過沉浸式(shi)(shi)、場景(jing)化的(de)活動打造(zao)，從(cong)消(xiao)費(fei)(fei)者情緒價值(zhi)(zhi)、社(she)交價值(zhi)(zhi)等(deng)方面(mian)突(tu)圍，從(cong)而不斷實(shi)現品牌價值(zhi)(zhi)的(de)突(tu)破。”甜啦(la)(la)啦(la)(la)表(biao)示。未來，期(qi)待(dai)甜啦(la)(la)啦(la)(la)帶來更(geng)多創新(xin)有趣、符合年輕群體喜好的(de)營銷(xiao)活動，為品牌勢(shi)能持續加碼。