辭舊迎新(xin)，許多人(ren)選擇用自己的(de)方式表達喜悅。尤(you)其是(shi)在(zai)(zai)歲末商場各種活動云集的(de)時候，邀三倆好友(you)結伴同行感受跨年(nian)(nian)的(de)熱鬧氛圍，成為(wei)當代年(nian)(nian)輕人(ren)跨年(nian)(nian)夜(ye)的(de)新(xin)追(zhui)崇。而跨年(nian)(nian)的(de)儀式感，是(shi)市場和個體(ti)等多種因素多種變(bian)量(liang)共同建構的(de)結果，在(zai)(zai)工作(zuo)之余(yu)享受生活，拉動經濟(ji)，促進(jin)社會(hui)(hui)和諧成為(wei)當代社會(hui)(hui)越來(lai)越重視儀式感的(de)主要原因。

2022年12月29日(ri)(ri)-2023年1月2日(ri)(ri)，主(zhu)打(da)(da)鮮果茶(cha)(cha)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)甜(tian)啦(la)(la)啦(la)(la)和主(zhu)打(da)(da)植物(wu)輕飲品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)口(kou)口(kou)椰攜手正值十(shi)二(er)周(zhou)年慶的(de)(de)(de)合(he)肥包河(he)萬(wan)達廣場聯(lian)合(he)打(da)(da)造一場武林古風(feng)線下快(kuai)閃活(huo)(huo)動。據(ju)悉，合(he)肥包河(he)萬(wan)達廣場十(shi)二(er)周(zhou)年慶以“給生(sheng)活(huo)(huo)加點甜(tian)，對未(wei)來(lai)比個椰”為主(zhu)題，向城市獻禮，契合(he)甜(tian)啦(la)(la)啦(la)(la)與口(kou)口(kou)椰此次聯(lian)名活(huo)(huo)動帶給消(xiao)費(fei)者全方位(wei)的(de)(de)(de)新體(ti)(ti)驗主(zhu)旨，進(jin)一步發揮品(pin)(pin)牌(pai)(pai)為商場引流(liu)，商業綜合(he)體(ti)(ti)為品(pin)(pin)牌(pai)(pai)聚客(ke)的(de)(de)(de)雙(shuang)向優(you)勢，提升(sheng)消(xiao)費(fei)者多元(yuan)文(wen)化體(ti)(ti)驗。這是(shi)一次茶(cha)(cha)飲品(pin)(pin)牌(pai)(pai)走進(jin)商業綜合(he)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)大型跨界合(he)作，也是(shi)一次茶(cha)(cha)飲快(kuai)消(xiao)品(pin)(pin)與商業綜合(he)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)互(hu)(hu)相滲透和融合(he)。通過雙(shuang)方消(xiao)費(fei)群體(ti)(ti)的(de)(de)(de)相互(hu)(hu)轉化，使得(de)茶(cha)(cha)飲與商業相互(hu)(hu)賦(fu)能，助力(li)茶(cha)(cha)飲品(pin)(pin)牌(pai)(pai)與主(zhu)流(liu)商圈(quan)雙(shuang)雙(shuang)破圈(quan)，提高銷(xiao)量。

在茶(cha)飲(yin)賽道(dao)競爭激烈(lie)的(de)2022年，新(xin)茶(cha)飲(yin)環(huan)境下各品(pin)牌(pai)“抱團(tuan)取暖”的(de)行為(wei)頻(pin)現，而此次兩大同(tong)行茶(cha)飲(yin)品(pin)牌(pai)聯名打破(po)以(yi)往跨界(jie)聯名的(de)常規(gui)，成為(wei)茶(cha)飲(yin)行業創新(xin)發(fa)展的(de)新(xin)趨勢。甜啦啦和口口椰皆為(wei)安(an)徽本土茶(cha)飲(yin)品(pin)牌(pai)，在年輕(qing)化(hua)的(de)道(dao)路上越走越遠，同(tong)行聯名的(de)創意營(ying)銷玩法(fa)符合現代年輕(qing)人的(de)興(xing)趣(qu)點，拉近了與新(xin)生代消費者的(de)距(ju)離(li)，同(tong)時(shi)也(ye)刺激下沉市場品(pin)牌(pai)突破(po)與轉型的(de)思考。

此(ci)次聯名(ming)活(huo)動現場以(yi)內外聯動方式(shi)展開。不管在主(zhu)(zhu)題風格還(huan)(huan)是(shi)游戲環節上(shang)都以(yi)甜啦啦跨年新品(pin)“竹風椰云”以(yi)及(ji)口口椰主(zhu)(zhu)打產品(pin)“竹生(sheng)椰云”兩大飲品(pin)為中心(xin)進行構思與創(chuang)作(zuo)。活(huo)動整體采取(qu)“武林(lin)闖(chuang)關”模式(shi)，武林(lin)高手們(men)需通過層層“決斗”獲取(qu)武林(lin)秘籍最(zui)終成為廬(lu)州俠(xia)客。此(ci)次聯名(ming)快(kuai)閃活(huo)動還(huan)(huan)得到了知乎(hu)線上(shang)線下的大力支(zhi)持(chi)。

新(xin)(xin)年(nian)(nian)(nian)新(xin)(xin)氣象，年(nian)(nian)(nian)輕人(ren)(ren)喜歡的(de)(de)(de)新(xin)(xin)年(nian)(nian)(nian)儀式感往(wang)(wang)往(wang)(wang)存在于(yu)對新(xin)(xin)鮮事物的(de)(de)(de)獵(lie)奇，近幾年(nian)(nian)(nian)“品(pin)牌(pai)(pai)聯(lian)(lian)名(ming)”無疑成為(wei)年(nian)(nian)(nian)輕人(ren)(ren)新(xin)(xin)的(de)(de)(de)興趣點，尤其(qi)是在重要節(jie)假日(ri)，許(xu)多(duo)品(pin)牌(pai)(pai)紛(fen)紛(fen)借勢節(jie)日(ri)熱點在各大主流商圈(quan)開展品(pin)牌(pai)(pai)宣傳(chuan)(chuan)和營(ying)銷活動，重視品(pin)牌(pai)(pai)曝光與聲(sheng)量的(de)(de)(de)打造已成為(wei)行(xing)業普遍現象。據不完(wan)全統(tong)計(ji)，僅2022年(nian)(nian)(nian)上半年(nian)(nian)(nian)，新(xin)(xin)茶飲(yin)品(pin)牌(pai)(pai)聯(lian)(lian)名(ming)就超過(guo)30次，隨(sui)著(zhu)新(xin)(xin)奇聯(lian)(lian)名(ming)越來(lai)越多(duo)，消費(fei)者對聯(lian)(lian)名(ming)的(de)(de)(de)期待值也越來(lai)越高。目前，不論是美妝、游戲、還是傳(chuan)(chuan)統(tong)的(de)(de)(de)餐(can)飲(yin)都在尋找消費(fei)新(xin)(xin)力量，好玩有趣且帶(dai)有社交的(de)(de)(de)消費(fei)場景更容易帶(dai)來(lai)流量，未來(lai)如何以“聯(lian)(lian)名(ming)”來(lai)達成品(pin)牌(pai)(pai)雙方(fang)以及(ji)消費(fei)者多(duo)贏的(de)(de)(de)局(ju)面，將成為(wei)眾(zhong)多(duo)新(xin)(xin)茶飲(yin)品(pin)牌(pai)(pai)需要思考的(de)(de)(de)問題。