辭(ci)舊迎新(xin)，許多人(ren)選擇用自己的(de)(de)(de)方式(shi)(shi)表(biao)達(da)喜(xi)悅。尤其(qi)是在(zai)歲末(mo)商(shang)場各種(zhong)活(huo)動云集的(de)(de)(de)時候(hou)，邀三倆(lia)好友結伴同行感受跨(kua)年(nian)的(de)(de)(de)熱鬧氛(fen)圍，成(cheng)為(wei)當(dang)代(dai)年(nian)輕人(ren)跨(kua)年(nian)夜的(de)(de)(de)新(xin)追崇。而跨(kua)年(nian)的(de)(de)(de)儀式(shi)(shi)感，是市場和個(ge)體等多種(zhong)因(yin)素多種(zhong)變量共同建構的(de)(de)(de)結果，在(zai)工作之(zhi)余(yu)享受生活(huo)，拉動經濟，促進社會(hui)(hui)和諧(xie)成(cheng)為(wei)當(dang)代(dai)社會(hui)(hui)越來越重視儀式(shi)(shi)感的(de)(de)(de)主(zhu)要原因(yin)。

2022年12月29日-2023年1月2日，主(zhu)(zhu)打(da)鮮果(guo)茶(cha)品(pin)牌(pai)的甜(tian)(tian)啦啦和(he)主(zhu)(zhu)打(da)植(zhi)物輕飲品(pin)牌(pai)的口口椰攜手正值十二(er)周年慶的合(he)(he)(he)(he)肥(fei)包河(he)萬(wan)(wan)達廣場聯合(he)(he)(he)(he)打(da)造一(yi)場武林古風線下(xia)快閃活(huo)(huo)動(dong)。據悉，合(he)(he)(he)(he)肥(fei)包河(he)萬(wan)(wan)達廣場十二(er)周年慶以“給生活(huo)(huo)加(jia)點甜(tian)(tian)，對(dui)未來比個(ge)椰”為主(zhu)(zhu)題，向(xiang)城市(shi)獻(xian)禮，契合(he)(he)(he)(he)甜(tian)(tian)啦啦與(yu)口口椰此次聯名活(huo)(huo)動(dong)帶給消費者(zhe)全(quan)方位的新體(ti)(ti)驗(yan)(yan)主(zhu)(zhu)旨，進一(yi)步發揮品(pin)牌(pai)為商(shang)場引流(liu)，商(shang)業(ye)綜(zong)合(he)(he)(he)(he)體(ti)(ti)為品(pin)牌(pai)聚客的雙(shuang)向(xiang)優勢，提升消費者(zhe)多元(yuan)文化體(ti)(ti)驗(yan)(yan)。這是(shi)一(yi)次茶(cha)飲品(pin)牌(pai)走進商(shang)業(ye)綜(zong)合(he)(he)(he)(he)體(ti)(ti)的大型跨界合(he)(he)(he)(he)作，也(ye)是(shi)一(yi)次茶(cha)飲快消品(pin)與(yu)商(shang)業(ye)綜(zong)合(he)(he)(he)(he)體(ti)(ti)的互相(xiang)滲透和(he)融(rong)合(he)(he)(he)(he)。通過(guo)雙(shuang)方消費群(qun)體(ti)(ti)的相(xiang)互轉化，使得茶(cha)飲與(yu)商(shang)業(ye)相(xiang)互賦能，助(zhu)力茶(cha)飲品(pin)牌(pai)與(yu)主(zhu)(zhu)流(liu)商(shang)圈雙(shuang)雙(shuang)破圈，提高(gao)銷量(liang)。

在(zai)茶(cha)飲(yin)(yin)賽道競爭激烈的(de)(de)2022年，新(xin)(xin)茶(cha)飲(yin)(yin)環境下各品(pin)牌(pai)“抱(bao)團取暖”的(de)(de)行(xing)為(wei)頻現(xian)，而此次(ci)兩大同行(xing)茶(cha)飲(yin)(yin)品(pin)牌(pai)聯名(ming)打破以往(wang)跨界聯名(ming)的(de)(de)常規，成為(wei)茶(cha)飲(yin)(yin)行(xing)業創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)發展的(de)(de)新(xin)(xin)趨勢。甜(tian)啦(la)啦(la)和口口椰皆(jie)為(wei)安(an)徽本(ben)土茶(cha)飲(yin)(yin)品(pin)牌(pai)，在(zai)年輕化的(de)(de)道路上越(yue)走越(yue)遠(yuan)，同行(xing)聯名(ming)的(de)(de)創(chuang)(chuang)意營銷玩法符合(he)現(xian)代年輕人的(de)(de)興趣(qu)點，拉近了與新(xin)(xin)生(sheng)代消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)距離(li)，同時也(ye)刺激下沉市場品(pin)牌(pai)突破與轉型的(de)(de)思考。

此次聯名活動(dong)現場(chang)以內外聯動(dong)方(fang)式展開。不管(guan)在主題風(feng)格還是游(you)戲環節上(shang)都(dou)以甜(tian)啦(la)啦(la)跨年(nian)新品“竹(zhu)風(feng)椰云”以及口口椰主打產品“竹(zhu)生椰云”兩大(da)飲品為中心進行(xing)構思(si)與創作。活動(dong)整體采取“武(wu)林闖(chuang)關”模式，武(wu)林高手(shou)們需通過層層“決斗(dou)”獲取武(wu)林秘(mi)籍最終(zhong)成為廬(lu)州俠客。此次聯名快閃活動(dong)還得到了知乎線上(shang)線下的大(da)力(li)支持。

新(xin)(xin)年(nian)(nian)新(xin)(xin)氣象，年(nian)(nian)輕(qing)人喜歡的(de)(de)新(xin)(xin)年(nian)(nian)儀式感往往存(cun)在于對新(xin)(xin)鮮事物(wu)的(de)(de)獵奇，近幾年(nian)(nian)“品牌(pai)(pai)聯(lian)(lian)名(ming)”無疑成為(wei)年(nian)(nian)輕(qing)人新(xin)(xin)的(de)(de)興趣(qu)點，尤其是(shi)在重(zhong)要節假日(ri)(ri)，許多(duo)品牌(pai)(pai)紛(fen)紛(fen)借勢節日(ri)(ri)熱點在各(ge)大(da)主流(liu)商圈(quan)開展品牌(pai)(pai)宣傳和營銷活動，重(zhong)視品牌(pai)(pai)曝光(guang)與聲量(liang)的(de)(de)打(da)造已成為(wei)行業普遍(bian)現象。據(ju)不(bu)(bu)完(wan)全(quan)統(tong)計(ji)，僅(jin)2022年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)，新(xin)(xin)茶飲品牌(pai)(pai)聯(lian)(lian)名(ming)就超(chao)過30次，隨著新(xin)(xin)奇聯(lian)(lian)名(ming)越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)，消費者對聯(lian)(lian)名(ming)的(de)(de)期(qi)待值也越(yue)來(lai)越(yue)高。目前(qian)，不(bu)(bu)論是(shi)美(mei)妝、游戲(xi)、還是(shi)傳統(tong)的(de)(de)餐(can)飲都在尋找(zhao)消費新(xin)(xin)力量(liang)，好玩有趣(qu)且帶有社交的(de)(de)消費場(chang)景(jing)更容(rong)易帶來(lai)流(liu)量(liang)，未來(lai)如何以“聯(lian)(lian)名(ming)”來(lai)達成品牌(pai)(pai)雙方(fang)以及消費者多(duo)贏的(de)(de)局面，將成為(wei)眾多(duo)新(xin)(xin)茶飲品牌(pai)(pai)需要思考的(de)(de)問(wen)題。