自帶桶來甜啦啦享半價，茶飲品牌綠色消費正當時
發布日期：2022-08-03 瀏覽次數(shu)：7659
7月(yue)23日，保(bao)定(ding)市蓮池區(qu)裕華(hua)西路一家甜啦啦內，一年輕男性消費(fei)者(zhe)拿(na)著自(zi)帶的保(bao)溫杯，進店點了(le)一桶(tong)水果茶。“自(zi)帶桶(tong)半(ban)價，每桶(tong)減(jian)5元，已經幫您減(jian)掉了(le)，您直接(jie)付款就好。”店員邊說著，接(jie)過(guo)了(le)保(bao)溫杯消毒過(guo)后(hou)，拿(na)給同(tong)事等候制作。
如今，隨著綠色生活方式的興起(qi)，越(yue)來越(yue)多人選擇(ze)自己帶(dai)杯子(zi)去飲品店(dian)消費。不同的茶飲及咖啡品牌(pai)，也紛(fen)紛(fen)在(zai)門店(dian)立起(qi)“自帶(dai)杯立減X元”的招牌(pai)，鼓勵低碳環保行為。
以(yi)甜(tian)啦(la)啦(la)為(wei)例，顧(gu)(gu)客(ke)自(zi)(zi)帶(dai)容(rong)器(qi)購買(mai)原價(jia)十元的一桶(tong)水果茶(cha)可(ke)(ke)以(yi)減免5元，但(dan)需要門(men)店(dian)現場點單(dan)，并且(qie)自(zi)(zi)帶(dai)杯應為(wei)可(ke)(ke)反(fan)復使用、可(ke)(ke)食品級接觸、干凈的容(rong)器(qi)。甜(tian)啦(la)啦(la)北京線下(xia)一家門(men)店(dian)店(dian)員介紹，顧(gu)(gu)客(ke)可(ke)(ke)以(yi)自(zi)(zi)己(ji)帶(dai)任何杯子(zi)，但(dan)是我(wo)們不(bu)鼓勵顧(gu)(gu)客(ke)帶(dai)一次性杯子(zi)。她還提醒(xing)“我(wo)們一桶(tong)水果茶(cha)的容(rong)量(liang)大概(gai)1000毫升左右(you)，自(zi)(zi)帶(dai)桶(tong)的容(rong)量(liang)盡量(liang)要大一些，不(bu)然會裝不(bu)下(xia)。”
甜啦(la)(la)啦(la)(la)的(de)自(zi)帶(dai)桶(tong)活(huo)動已連續(xu)舉辦(ban)了3年，不少人(ren)會(hui)在社交媒(mei)體上(shang)分享自(zi)帶(dai)桶(tong)去甜啦(la)(la)啦(la)(la)的(de)“點單(dan)技巧”。例如帶(dai)上(shang)家里的(de)鴛(yuan)(yuan)鴦鍋，到店點一桶(tong)水果茶(cha)(cha)和一桶(tong)全(quan)家福，就可(ke)以獲(huo)得一份“果茶(cha)(cha)奶茶(cha)(cha)鴛(yuan)(yuan)鴦鍋”。隨著(zhu)活(huo)動的(de)開始，門(men)店內(nei)(nei)“自(zi)帶(dai)桶(tong)”的(de)顧(gu)客比例直線上(shang)升，官(guan)方也(ye)下場(chang)聯(lian)動用戶進(jin)行內(nei)(nei)容(rong)(rong)二創，于7月18日征集粉絲花式自(zi)帶(dai)桶(tong)內(nei)(nei)容(rong)(rong)投稿，推出(chu)多巴(ba)胺風格系列營銷海(hai)報。
甜(tian)啦(la)(la)啦(la)(la)工作人員介(jie)紹，自(zi)帶(dai)(dai)桶(tong)(tong)活動(dong)舉辦(ban)的(de)初衷(zhong)是利用(yong)可循(xun)環(huan)的(de)物料來(lai)(lai)引領(ling)綠(lv)色生活方(fang)式(shi)。活動(dong)自(zi)7月初舉辦(ban)以來(lai)(lai)，打開各類(lei)社交軟件搜(sou)索“自(zi)帶(dai)(dai)桶(tong)(tong)來(lai)(lai)甜(tian)啦(la)(la)啦(la)(la)”，可以看到(dao)人們使用(yong)自(zi)帶(dai)(dai)容器的(de)不同理由，包括但不限于綠(lv)色環(huan)保、為了省錢、趣味消費，或者作為一種特定生活方(fang)式(shi)。“明年(nian)我們考慮在門店醒目位(wei)置增加更大的(de)標識(shi)，做使用(yong)自(zi)帶(dai)(dai)桶(tong)(tong)的(de)優惠(hui)提醒，這樣可以引導更多消費者一到(dao)夏天(tian)就想起自(zi)帶(dai)(dai)桶(tong)(tong)喝甜(tian)啦(la)(la)啦(la)(la)。”甜(tian)啦(la)(la)啦(la)(la)工作人員表示(shi)。
根據《2023可持(chi)續(xu)消(xiao)(xiao)費白皮書》表(biao)示，Z世代眼中的(de)綠色循環(huan)代表(biao)著從(cong)消(xiao)(xiao)費端(duan)(duan)到行業端(duan)(duan)的(de)可持(chi)續(xu)鏈路。隨(sui)著垃圾(ji)分類在全國的(de)推廣，年輕一(yi)代消(xiao)(xiao)費者對回(hui)收與循環(huan)利用的(de)經濟與環(huan)保的(de)價值(zhi)認同(tong)逐漸提升。同(tong)時，消(xiao)(xiao)費者也更加關注企業的(de)社(she)會(hui)責任和可持(chi)續(xu)發展戰略，希望通過自己的(de)消(xiao)(xiao)費行為來(lai)支持(chi)和推動可持(chi)續(xu)發展。
因此，企(qi)業需要從(cong)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)角度出發，洞(dong)察可持續(xu)消(xiao)(xiao)費(fei)趨勢，結合消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)底(di)層訴求和可持續(xu)議題來探索(suo)出品牌(pai)(pai)獨一無二(er)的(de)(de)(de)發展戰(zhan)略。截至2023年7月31日，在為期(qi)一個(ge)月的(de)(de)(de)活(huo)動時(shi)間內，自帶桶活(huo)動已累積(ji)銷售出1380萬份一桶系(xi)列產品，側面說(shuo)明除了(le)提供更加優(you)質的(de)(de)(de)產品和服務，品牌(pai)(pai)同時(shi)也要注重可持續(xu)消(xiao)(xiao)費(fei)和社會責任。只有這樣，企(qi)業才能在后疫情時(shi)代的(de)(de)(de)激烈市(shi)場競爭中脫穎而出，贏得消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)信任和忠誠。
